会“搞事情”才是营销活动出圈的最大秘籍！回顾最近大热的活动关键词“显眼包”，简直玩出了花，很多品牌通过“显眼包”活动轻松撬动社交之力，一次次强势出圈。

       那么，要不要给你的活动也安插一个“显眼包”呢？

       一、此“包”非彼“包”

       “显眼包〞，原指某个人或事物爱出风头、个性张扬、爱显摆，同时又有一点点“丢人现眼〞的贬低意味。如今，随着网络热梗的流行，已经逐渐变成用来形容，快速吸引眼球，让人眼前一亮，立刻能把热闹欢乐氛围拉满的人、事、物。

       我们的“显眼包”娱乐性质极强，有梗、有趣、有众不同的反差感，也可以说是一种充满创意的趣味营销活动。

       二、“显眼包”的诞生

       其次随着社会的发展和生活工作节奏的加快，被束缚的年轻人习惯压抑个性，被内卷、被墨守成规，急需找寻喘息的出口，发出无声的反抗与呐喊。“显眼包〞不怕出丑、搞怪幽默、释放舒压的特点给人一种真实、不做作、找寻自我、活出真我的感觉，立刻激发广大年轻人的情感共鸣。

       三、“显眼包”式营销活动的优势

       好玩、有梗、吸睛的“显眼包”通过有趣有梗的方式传播了品牌符号，加深了大众记忆，多种营销活动的联动下，助推了品牌实现从流量到销量的转化，让品牌强势出圈。这种极具差异感的活动玩法，体现了“特立独行”的品牌认知，让很多消费者都乐意为这份“有趣”买单。换句话说，你若 “显眼〞，流量自来。

       四、“反常理”活动为何总能引起消费者的猎奇心理

       人作为不折不扣的视觉动物，想要第一时间吸引他的注意，那就必然要有一个反常理的东西出现在他的视野里。因为在大脑的自动加工模式下，反常理的东西需要耗费更多的资源去记忆和认知，会产生独特且强烈的感情特征，这个反常理的东西其实就是 “显眼包〞。

       五、如何在品牌活动里安插“显眼包”

       借助“显眼包”的内核 “反常理〞，我们可以在活动里去根据主題融入。活动周边可以设计一些“反常理”物件作为吸睛的“显眼包”。例如“大，再大，巨大〞的网红打卡点巨型物品；还有把家具倒置挂在天花板上的颠倒屋展览；也有本该严肃但看上去滑稽的甘肃省博物馆铜奔马“马踏飞燕”的文创产品等。 在内容上也要打造一些同样有意思的“显眼包”来作为宣传的着力点，给产品附加一些新的属性，让消费者在众多商品中更容易注意到，一大部分消费者会为好奇心得到满足而消费。例如：卫龙一个个“显眼包”营销活动。在天猫双11购物节时,使用的“随缘”营销策略，“辣条卖空，四大皆空”、“下单就是缘”、“荷德荷能，销量达成”；在iPhone 15系列刚发售不久时，果断“碰瓷”苹果开了辣条发布会，首席显眼官CXO还把辣条区分出SPLUSMAX版本。

       六、“显眼包”如何体现品牌活动鲜活的生命力

       在当今个化性流行的时代，消费者更会被特立独行的品牌吸引，例如深圳卫健委(深小卫）期期神封面，明明是官方政务号却“骚话连篇”；会唱歌会跳舞还会喊麦的蜜雪冰城雪王等，用出乎意料甚至难以捉摸的行为，吸引了广泛的喜爱。其中显眼包们 “随时发疯〞的特性，迅速让打工人产生了共鸣， “那么厉害的品牌不也和我一样在发疯吗〞、“世界终于疯成了我爱的样子”。于是，品牌和人们的距离就这样拉近了。当然，这样的营销手段需要品牌本身有强实力、硬基础，外表下如果只是毫无价值可取的 “显眼包〞那么只会很快被遗忘。

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